红酒庄园的世界,该怎么样才能诠释这红酒的奥

2019-08-30 公司动态

长期以来,法国葡萄酒牢牢占据中国进口葡萄酒市场份额第一的位置,但现在,这个地位受到挑战。

  中国进出口数据葡萄酒与烈酒协会(CAWS)显示,2018年中国进口法国葡萄酒市场1.7.4十亿升,下跌超过21%,从去年开始,进口也下降了约3%。

  2018年,中国的葡萄酒进口总量出现在2017年相比,在整体市场表现整体下滑较差,但即便如此,市场份额排名第一;在所有法国最大的国家在下降。在澳大利亚和智利,其进口量和进口都实现了增长排在第二位和第三相比之下,澳大利亚葡萄酒进口量增长11%,显著缩小差距在法国。

  电价 "新世界"

  2018进口葡萄酒增长较快的国家还包括南非和阿根廷,所有这些南非是非洲国家的增长最为强劲。澳大利亚和智利,这些国家都属于葡萄酒的 "新世界" (即欧洲传统葡萄酒生产国以外的地区),他们面临的挑战是率领法国 "古老的世界" 在中国市场。

  澳大利亚和智利的葡萄酒来自这两个国家的中国和中国市场的崛起之间的优惠关税待遇受惠。

  2005年,中国和智利签署了自由贸易协定于2006年生效。。随着中国从智利进口的主要产品之一,智利葡萄酒关税逐渐从之前14%下降,到2015年实现零关税。在2013年,中国只有智利葡萄酒第四大出口市场,但在2017年,中国已经超过美国,英国和西班牙,成为国内最大的出口市场。

  中国和澳大利亚也于2015年签订了自由贸易协定,十二月有效同年。澳大利亚葡萄酒出口到中国的税率逐年下降,从14%相同的协议之前,下降到2018 2.8%,至2019年,以实现零关税。智利情报机构研究酒(葡萄酒情报)透露,自2013年,中国增加了一倍澳大利亚市场的葡萄酒消费者数量。

  目前,法国葡萄酒进口关税维持在14%的高位,零个关税进口的葡萄酒相比,价格上不占优势。

  除了有利的关税所带来的约,因为在中国的澳大利亚葡萄酒通常坚持走品牌路线,奔富(Perfold),禾富酒园(禾富酒园),杰卡斯(杰卡斯)和其他品牌的知名度不断上升,澳大利亚葡萄酒渐渐有了更高竞争力。

  奔富是澳大利亚著名的葡萄酒庄和葡萄酒品牌,起源于1844年,原本只是在澳大利亚的巴罗莎谷南部的一个楼盘,在经过全国范围内收购100个酒厂的年,目前拥有超过10万一千个,总面积绿地的米,年产量巨大,畅销全球。

  奔富重视中国市场的品牌建设和市场营销。2014年,奔富,使专业可口可乐高级职位的营销22年傅般隗任何全球首席营销官,品牌形象。2015年,奔富已与京东,永辉超市合作协议,与当地的销售渠道,扩大市场占有率。

  虽然第一次进入中国市场,法国葡萄酒一直没有出现如此巨大就像奔富酒园年产值,知名度高的品牌,而后来者已经摩拳擦掌,跃跃欲试。除了澳大利亚,智利,新西兰,格鲁吉亚和其他国家生产的已享受葡萄酒的零关税待遇,今后它也将影响到中国的进口葡萄酒市场结构。

  中国的法国葡萄酒品牌负责人告诉了 "金融" 记者,来自智利,澳大利亚等国家一般不需要酒程序后,醒酒,果香,比较高的酒精含量,这些功能也受到人们的青睐的原因。

  "高贵的传统" 法国葡萄酒的限制

  法国葡萄酒有着悠久的传统,但有些 "高贵" 做派历史上形成的,但在某种程度上,它在中国市场的发展限制。新世界等品牌在中国市场的成功奔富已探明的品牌和营销的重要性,但要要生的法国葡萄酒奔富,这是不容易。

  法国葡萄酒拥有严格的命名和分类系统。1855年法国,拿破仑三世为了推广波尔多葡萄酒世界的国王,建立1855个村级分级系统就是其中之一。该系统将被分为五个等级酒庄。著名的拉菲被指定为当时的一个村庄。

  到1855年村级分级系统作为系统数百年来保护葡萄酒的稀缺性的代表,调节在法国的葡萄酒市场,熟悉瓶子上的标签,一个人看,可以大致判断出这瓶葡萄酒的价格,同时规定严格的产地,葡萄品种,法国葡萄酒形成了独特的品质,同时也制约了法国葡萄酒的发展在一定程度上。

  在中国这个尚不成熟,葡萄酒市场潜力巨大,大多数消费者无法弄清楚复杂的葡萄酒分级制度。中国酒业协会常务理事鲁迅说咸澳大利亚奔富为代表的 "品牌型号" 对于入门酒,专注于新兴市场的中产阶级。法国拉菲为代表的 "酒庄模式" 更熟悉适合欧洲市场的跨国公司林立,分割葡萄酒。

  此外,1855年村级分级系统划定水平 "遗传"160年来,确定几乎没有变化的列表时,主人不会因为因素而改变,比如在主要业务的变化而变化。换句话说,即使五名庄通过增加投资,改善酝酿好于二级庄酒的技术水平,不能晋升档次,跻身葡萄酒行业的 "上流社会" 并不能提高酒的价格输出。

  目前有8000-9000波尔多酒庄,酒庄每一个并不大的规模,接近极限的100万瓶年产量。葡萄酒进口商,还是品尝CEO鸿嘉健告诉了 "金融" 记者,瓶子上的澳大利亚葡萄酒的标签只是葡萄品种,葡萄酒每个区域可以使用同一品牌的称号,但法不容,因此,法国是不是奔富品牌可以做这么多的生产。这实质上是由法国的分级制度的制约,不同档次差别巨大的葡萄酒价格,不能做品牌一起。

  法国葡萄酒,尤其是波尔多葡萄酒的价格更透明,很多进口商会敬而远之。智利和澳大利亚葡萄酒的市场知名度比较低,进口商可以有更大的利润空间,这是在法国葡萄酒,法国葡萄酒品牌前述负责人介绍中国的进口量下降的原因之一,他说。

  宏剑认为,法国葡萄酒进口量下降的未来的情况可能会继续,但法国还是葡萄酒未来三个十年将是中高端精品葡萄酒的第一选择。澳大利亚,智利等国家确实能够生产好的葡萄酒,但高端酒要经过时间的考验,甚至后需要50年才能真正判断好坏,在这方面,法国拥有数百年试错的,别人想超越,而不是一个短的时间内完成。

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